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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 押注预制菜 趣店罗敏的再次创业能否成功?

押注预制菜 趣店罗敏的再次创业能否成功?


中国营销传播网,申博太阳城游戏平台: 2022-07-19, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 2431


  7月17日,趣店717吃货狂欢节在抖音“趣店罗老板”直播间举办。在直播间中,趣店预制菜项目负责人杜昶旭、趣店创始人兼CEO罗敏、明星傅首尔、趣店预制菜代言人贾乃亮相继上场进行吃播带货。趣店罗老板从早上6点半就开始了直播,累计直播时长达到19小时21分。根据蝉妈妈显示,单场累计销售额达到2.5亿,累计观看人次达到9098.6万,累计点赞数6.44亿,单场直播销量达到863.1万,直播新增粉丝达458.3万。预制菜被罗敏称作是自己的二次创业项目,这一次能否挽救趣店呢?(详见网From 353.3366590.com经社专题:罗老板又创业!趣店预制菜直播带货要火了?http://www.7t6.3355774.com.cn/zt/qdzt)

  观点一:业绩持续下滑 趣店或是最后一搏

  财报显示,趣店一季度总营收2.018亿元,同比下滑60.9%;归属于趣店股东的净亏1.428亿元,同比下降超120%。5月,因股价长期低于1美元,趣店收到退市函。趣店的股价从2017年10月上市时的24美元/股,降至1美元/股上下,截止目前市值为3亿美元,而曾经市值曾高达122亿美元。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,趣店的主营业务在不断收缩,“助贷”曾是互金平台的香饽饽,随着监管态度的逐渐趋严,这块业务逐渐淡化。趣店从现金贷到互金,然后相继做了大白汽车、万里目电商、万里目少儿等项目,但这些项目均不成功。在这样的情况下趣店核心竞争力渐失,急需开拓新路径,下注预制菜,或许是最后一搏。

  观点二:趣店的主业能与布局预制菜协同 

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,趣店原来的主业就是做分期商城的,布局预制菜一方面和他的主业能够协同,另一方面预制菜目前正值成长期,有很大的增长空间。预制菜这两年备受资本和媒体的关注,能够帮助趣店获得资本市场和舆论的支持。

  无独有偶,网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为,这一两年的时间预制菜成为最热的一个领域,现在包括一些地方政府、零售企业、创新企业都在围绕着预制菜这个领域做转型,或者是做模式的尝试。趣店向这个方向转身是符合当前基本趋势的。

  观点三:涉嫌存在霸王条款 信息泄露 网络售假等问题

  趣店和来分期都是一家公司推出的,在最早的时候,趣店集团开发了趣店这款借款产品,而来分期则是趣店的一个业务板块。之后,趣店集团对自己的产品重新进行了规划,将趣店改名为来分期,用户手机上的趣店APP也就变成了来分期APP。根据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100E.cn)2022年至今受理的金融科技领域用户有效投诉显示(依据投诉量排行),来分期排名第四位,最新评级为“不予评级”,涉嫌存在霸王条款、信息泄露、网络售假、高额退票费等问题。其他被投诉的类似企业还有:分期乐、有钱花、你我贷、支付宝、拍拍贷、捷信金融等。

  观点四:赛道竞争压力大 核心在产业链布局能力

  莫岱青表示,直播电商赛道大主播撤退后,给了不少主播机会,也涌现出了向东方甄选这样的现象级。趣店也是寄希望于抓住这样的机会。不过预制菜赛道已有多名玩家,传统企业有如味知香、千味央厨、龙大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等,电商入局预制菜的也不在少数如京东七鲜、美团买菜、饿了么、盒马、每日优鲜、叮咚买菜。因此趣店的竞争压力也不小。

  鲍跃忠表示,现在不是讲趣店能卖多少,关键如果想在这个领域做好的话,它产品的创新能力和在这个领域的产业链的布局能力是核心。卖货就是个导购员的作用,如果在整个预制菜领域,没有自己的产业链供应链体系的话,这个它也就是挣个卖货的钱,并不代表企全面的转型。

  另外庄帅指出,趣店需要选择一条适合自己的企业文化和组织管理的赛道,然后有节奏地持续投入和经营才能有更好的发展。此次还是有相当大的机会获得一定的回报,但是预制菜赛道目前竞争愈发激烈,还需要继续观察趣店的投入和持续经营的能力。

  采访联系:

  莫岱青

  网经社电子商务研究中心

  网络零售部主任、高级分析师

  【手机】13957104761 (微信号)

  【邮箱】mdq1@netsu.com

  【网址】http://www.3366590.com/605.cn

  【官微】电子商务研究中心(微信ID:i100ec)

  【研究领域】实物消费品零售电商领域,包括综合电商、进口跨境电商、农村电商、社交电商、网红电商、社区电商、医药电商、生鲜电商、新零售、奢侈品电商、汽车电商、母婴电商、二手电商、导购电商、美妆电商、酒水电商、电商服务商等行业



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本页更新时间: 2022-08-17 05:36:59
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